新民晚报 作者：张钰芸
没有数码摄影的技术，也没有修图软件，在黑白照片的年代，每一张照片都是光影浮动中的真实记录。在月薪只有几十元的年代，在人民照相馆拍结婚照是一件奢侈的事情，但在手机就能拍照的今天，又有多少人愿意走进照相馆呢？曾经随着行业跌到低谷的人民照相馆不愿意就此沉沦，反而将唤醒记忆、传承经典作为己任。
照相馆工作人员在校准激光打印机的颜色
1940年 乔奇照相馆诞生
你在人民照相馆拍过照片吗？也许翻开家中的老相册，你会发现父母的结婚照、艺术照或是全家福上，印着五个小小的字——人民照相馆。
人民照相馆的前身是白俄罗斯商人乔奇·奥本根在1940年创办的乔奇照相馆，其选址在当时法租界的环龙路，也就是现在的南昌路，后来还曾改名叫乔士照相馆。当时上海滩上的照相馆大多由外国人经营，乔奇照相馆因为受到俄罗斯近代写实主义油画风格和法兰西浪漫主义风情画的影响，创新出了独树一帜的低调人像摄影，因此名噪沪上。当时居住在上海的外商、外侨、名流显贵纷纷慕名前来。
到了解放前夕，乔奇·奥本根决定归国，就把照相馆转让给了顾家三兄弟。这三兄弟中的老二顾云兴，原本就是乔奇照相馆中的摄影师，更是沪江大学的高材生，因此主抓摄影，老大和老三则分别负责日常经营和后期制作。等到1959年，乔奇照相馆搬到了淮海路，并为新中国成立十周年献礼而改名“人民照相馆”，在顾云兴的带领下，逐渐开创了海派摄影的新风格。
“海派艺术人像摄影风格的根本就是高、低调人像摄影。”低调摄影有一种古典肖像画的质感，摄影师用小部分的高光刻画人物，而大部分使用深沉色调，特别适合体现男性的稳重。高调摄影则与之相反，因为特别纯美，适合拍摄女性或是婚纱照。
别以为高低调摄影只是布光后的快门一闪，它还需要暗房的独门绝技来配合。“在胶片年代，高调照片和低调照片所用的显影药水配方是不同的。”人民照相馆的高低调摄影当时在全国的影响力很大，但其他照相馆却无法模仿，即使在拍摄时模仿着布光，但因为没有配合上冲印技巧，就是没有那种味道。即使到了数码时代，靠着对高低调摄影的深刻理解，老法师们也能在电脑上处理出同样的效果。
冲着海派摄影的美名，不少文体明星都曾在人民照相馆留影，包括京剧名家梅葆玖、尚长荣，演员赵丹、秦怡、关牧村，前女排国家队副攻手李月明，沪剧演员马莉莉，滑稽戏名家王汝刚等。如今他们的大幅照片挂在人民照相馆的墙壁上，无声地诉说着摄影艺术的美。
事实上，人民照相馆也是普通市民记录人生大事的地方。缔结伴侣时的结婚照，幼儿初生的周岁照，阖家团圆的全家福，一张张照片记录的是时代的印迹。“当年在人民照相馆拍照片，是一件有点奢侈的事情。”上海新人摄影有限公司总经理陈龙笑称，在上世纪五十年代，能花几十元拍一套结婚照的，一定是有点档次的殷实人家。即使到了八十年代，时髦青年们也要付出一个月的工资，才能拍一套艺术照或是结婚照。“当时我们还有一个首创，就是云底背景，这是请电影厂的美工师手绘出来的，有云雾蒸腾的动感。”
1990年代 台湾影楼带来冲击
一直到上世纪八十年代末，人民照相馆都是沪上人像摄影的翘楚。但好景不常在，时代的冲击如此猝不及防。
“上世纪九十年代时，台湾影楼开进了上海，从这个时候开始，包括人民照相馆在内的摄影业受到了冲击。”陈龙记得很清楚，第一家开到上海的台湾影楼叫做维纳斯，地址是淮海路614号。而随着台湾影楼一家接一家在淮海路开张，原本聚集在这条路上的老牌照相馆生意一天不如一天。
“他们的动作设计确实比我们花样多。”陈龙承认，当时在人民照相馆拍婚纱照，摄影师只会指挥新人并排站着，手上再拿束花做点缀，这些传统动作在台湾影楼的花样百出前不堪一击。“从摄影技术来说，我可以很有信心地说，台湾影楼不如我们，他们统一的大平光把人照得雪雪白，反而不像你自己了，但要承认的是，他们的营销手段、经营模式要比我们灵活得多，所以即使拍一套婚纱照要三四千元，依旧有不少人去拍。”
此后，不仅仅是台湾影楼，日韩风、欧美系的影楼也陆续打进中国市场，更别提如今多如牛毛的摄影工作室。那些造出几万平方米摄影基地的拍摄机构，早就抢走了人民照相馆的市场份额。
而数码相机的普及，再加上手机也能拍照了，更是给摄影行业带来沉重打击。人人都可以做摄影师，随时随地掏出手机或相机来一张照片，再用软件一键美化，又有谁愿意走进照相馆，正襟危坐拍一张照片呢？1999年年末，人民照相馆搬离了淮海路，来到了巨鹿路，在弄堂口挂上一块牌子，无奈“蜗居”在居民区，后来因拆迁再次搬到合肥路。而早在1997年，东方照相馆、万象照相馆、蝶来照相馆就因经营不善并入人民照相馆，又为它带来沉重负担。“从2000年开始，人民照相馆就明显走下坡路了。”当时的人民照相馆几乎接不到拍摄单子，只能给影楼做一些后期冲印业务，几乎沦为冲印工厂。
2012年 转机奇迹般出现
不甘心、不舍得、不放弃，面对曾经的金字招牌，陈龙不愿意看到人民照相馆奄奄一息。能够做点什么救一救老字号，擦亮它的招牌？转机在2012年出现了。
当时人民照相馆接到一个电话，操着上海口音的老阿姨连连追问：“侬是人民照相馆吗？你把以前的地址报给我听。”即使得到了正确的答案，她依旧不放心，再次发问“人民照相馆以前叫什么名字？”当工作人员报出“乔奇照相馆”和“乔士照相馆”这两个曾用名，她欣喜地说：“终于找到你们了！”
原来，她是一位90多岁高龄的旅美华侨，40年前，他们全家在淮海路上的人民照相馆拍了全家福照片，她和丈夫的银婚照和金婚照都是在人民照相馆拍的。所以，这次回国她就想找人民照相馆拍摄一张四代同堂的全家福照片，但却一直找不到。在费了一番周折后，才通过114找到了人民照相馆的电话，最后全家27个人一起来拍摄了全家福。
这件事让陈龙看到了希望：“人民照相馆没有被遗忘，还有人惦记着我们。”为此，他聘请专业的策划公司，希望唤起市民的记忆。“我们当时做了一个活动，很轰动。就是面向全社会征集25年前在人民照相馆拍过婚纱照的顾客，只要能找出当年拍摄的婚纱照，就能到人民照相馆免费重拍。”这个活动一启动，就触发了不少老上海人的怀旧情感，几乎每天都有几十名市民带着老照片前来，人民照相馆最后为1400多对市民重拍了婚纱照。
“原本我们想免费拍摄三张照片，应该很快，一天可以拍掉8对。但是没想到这些中老年人拍照的兴趣非常高，有的人用拉杆箱带衣服来。”陈龙说，很多顾客告诉他，他们也喜欢拍照片，但苦于没有合适的地方，“影楼都是给年轻人拍的，我们要是过去，人家要笑话的”。这让人民照相馆找准了定位，不去和影楼、工作室抢生意，而是发挥自己在人像摄影上的技术优势，利用在中老年人心目中的情结，选择以全家福作为突破点。“如果说结婚照是怀旧，全家福就是传承，我们希望年轻一代随着长辈在人民照相馆拍摄全家福后，也能喜欢上我们。”事实上，全家福已经带来了结婚照、满月照。
人民照相馆在老照片修复上也有深厚功底，让不少记忆重见天日。陈林兴既是国家级高级整修师，又是2016年首批“上海工匠”之一，在他手上修复了不少珍贵老照片。“有一对老夫妻曾经带来两张‘人头照’，原来“文革”期间他们担心时髦的婚纱照会引来麻烦，就沿着两个人的头部形状裁剪照片，就连新娘的头纱也没有留下。即便如此他们还是很喜爱这张照片，找到我们希望可以修复。”通过后期制作达成了他们的心愿，让老人激动不已。
