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凡有竞争的地方，就会产生所谓的秘密，武功秘籍、菜肴秘方等等。追名逐利之心，让人们建立自己的秘密。在名利之上，仿佛秘密成了一种资源，提前掌握秘密和运用秘密的人对这个世界好像拥有了更多的支配权。
所以当我下面分享我的关于婚纱影楼的秘密时，希望大家不是去厌恶它，而是理解的去享受它。
一家经验丰富的影楼，活动期进店定单率可以高达 95%，甚至更高。
图片来源于黑光网，作者贺文通
也就是说，只要是你有拍婚纱照的需求，无论你进店之前怀着什么样的理智，是想看一看，比较比较，随意逛逛等等，到最后你都会被情感牵引而签约。
为什么？因为它有许多可以让你情感满足的小秘密。
秘密 1：撩拨你的触觉和味蕾
影楼的接单桌都是圆形的，而选片桌大多是长形的，圆形桌让交谈更有平等性，可以挨的更近，围绕圆桌子的弧形坐法，让偶然的肢体接触更自然。椅子都是比较软的，坐下去就不想起来。
总之，一坐下，消除尴尬，放松自然，是起码要做到的。
之后，会帮你接杯水。冬天是热水，夏天是凉白开；冬天外面比较冷，手可以握住暖的纸杯，夏天外面比较热，喝凉白开可以马上止渴。身体暖和了，或是不躁渴了，人就更容易放松下来，并且对你的触感和味感也是一次小小的撩拨。
其实，影楼的销售秘密就是：尽可能地激发你作为人的所有感觉，让你跟着感觉走，而忘掉先前的理智和规划。
秘密 2：让你感受真实产品
有经验的影楼往往是集体合作的。
人到一个生地方，会不自觉的紧张，会左顾右盼，当你能看到的所有人的眼神都是自信、温暖的时候，紧张感和戒备心会大大降低。好的影楼非常擅于这种合作。
这一切的前奏，让你能放松，安定下来看这个影楼的核心技术：就是它的样片。
看完样片和产品介绍，一部分人会定下来，一部分人会问各种问题，可大部分人这时就要走了，因为他们本来就是来看看，了解一下，要逛一下等等，怎么要他们留下来？因人而异。
我介绍影楼前台的一个普遍的秘密，就是带他们看平常看不到的东西，引导他们去触摸真实产品。像影棚、新的婚纱、礼服，顺便接触技术人员和其他如果定下单子要为他们服务的人员。
经验丰富的销售员会主动介绍他们给顾客认识——这是我们的摄影师某某某，这是我们的礼服师某某某。会请你触摸婚纱，介绍婚纱的质地和穿着要点，会请你触摸水晶样片的材质，帮你一起想照片的摆放位置。
这一切都是为了激发你的感觉。
秘密 3：请经理出面压单
一部分人会跟者感觉走而订单，可一部分人还是会认为，感觉是不错，可这样订单太草率了，我要再比一比，看一看，这就进入影楼前台的下一个秘密：压单。
什么是压单？
压单就是和比自己经验丰富同事的实质性合作，请其他同事过来帮你接单，你在旁边辅助，你同事接单的过程就叫压单。
压单是对各种感官满足之上的一种情感满足。销售员会隆重介绍过来压单人的身份，是主管，或是经理。以激发顾客情感上一种被尊重，人性中那种可以讨到更多便宜的心理，以及，“这是这家影楼价格底限的预设。”
总之，如果前面的感觉非常好，你会非常想听听这个销售员的调教者给你讲什么，这个实际管理者是怎么样一个人，你甚至想要认识这个经理。
可这个压单者可能不是真的经理，可那又怎样，这个秘密就在与你不自觉地打开了接受情感输入的天线。
之前这家影楼给你的所有感觉，你不自觉的找到了一个情感发泄口，你和所谓的经理开始聊东聊西，情感满足开始大于理智满足。当然压单者的引导是很关键的，之后一切水到渠成的技巧对于一个经验丰富的销售员是很好掌控的。
秘密 4：“剥夺”你的选择
为什么要压单？
作为顾客，你影楼的一切是都不错，但我就是要看一看，比较一下，难道你影楼也要剥夺我这个权利吗？
要回答这个问题，就要明白人性的痛苦是源于选择过多，换句话说：幸福感，其实是欲望的减少。多一份选择就会不自觉的多一份欲望，少一份幸福感。
从这个角度说，剥夺顾客选择，帮顾客下决定难道不是一种增加顾客幸福感的方法吗？也许你会说，你这种观点，就是变着法挣了钱，还要立牌坊，可这不是实际的人性吗？
诚然，所有压单的目的都是为了订单，可影楼门市的动机你能说只是为钱吗？换句话说，为挣钱而挣钱的企业不会存在，为服务顾客顺便挣钱的企业才会存在。
秘密 5：让你觉得有便宜得占
当有了上面的了解，我们再来讨论具体压单的秘密手法：当一对顾客，有所担心，拍出来的效果不满意，压单的秘密武器就是：建立安全感，承诺拍不满意全额退款。
如果担心这个套系产品是否是本影楼的最低价，害怕自己吃亏，压单的秘密方法就是：不谈产品，而去建立人与人之间的情感链接，建立信任感。
如果是今天就是来看一看，压单的秘密是：建立危机感，比如，拍照需要预约，好的季节不等人，制作成品相框需要时间，你再不定就会赶不上挂照片。
如果婚期还早，就激发在价格上占到便宜的感觉，比如会说，物价一直在上涨，你看的这个套系，去年是一个什么价格，今年已经涨啦，明年一定还会涨，今年定，就是给自己省钱。
一个人来，拿不定主意者，会索要另一人电话，直接电话销售。
也许定一个单需要满足顾客以上所有感觉。
秘密 6：经营顾客的感觉
不过以上种种都是低层次的套路。再高一个层次，就是对顾客美的感知唤醒。
婚纱影楼产品的核心是照片，可照片的核心是感觉，照片是承载两个人感觉的纸片，因为多少年后，当照片上的你，已经和现在的你面目非同一个人的时候，唯幸福和爱的感觉让你们怀念。
所以婚纱影楼的一切秘密，就是潜移默化激发你的各种感觉，从前台接单，到拍照时的化妆，服装，道具、场景都是激发你和平时不一样的感觉，并记录下来。
因为是经营感觉，所以这个行业很难同质化。也正是因为经营的是感觉，让这个行业的门市销售竞争格外的激烈，也正是因为，这样的激烈竞争，练就了每一个影楼的可爱而执著的门市。
