商学院
从大量厂商和资本的涌入到一地鸡毛，不到两年的时间，VR就从人人惊叹的“黑科技”到市场的冷遇。设备价格昂贵、消费者对产品的认知不足、VR内容匮乏和产能不足等都是VR热潮迅速降温的原因。
被市场泼了冷水之后的VR，还能找到它的市场位置吗？
VR行业已经降温了吗？
VR行业一经诞生便备受关注。之所以受到关注，主要是因为它是一种基于全新技术的应用，并能够和现在的很多商业形态产生很多联系。电视、电影、家装、地产、购物等诸多我们生活相关的细节都能够通过VR进行全新的呈现。这些呈现让我们的观感能得到极大提升，甚至能够颠覆我们对事物的常识看法。
但不到两年，VR行业从神坛走下，原因何在？
微鲸VR高级副总裁许贤直言，“我觉得这个波动还是比较符合行业的发展规律，任何技术或者行业都不会一下子涨起来。” 许贤预估，“对VR发展趋势变化的理解是2017年下半年和2018年上半年会回暖，资本和创业公司有一轮筛选，这对整个行业的健康发展会有帮助。”
国内VR厂商Pico公司相关负责人向《商学院》记者表示，仍然看好VR的发展前景。经历过2016 VR元年的火热关注，VR资本市场从今年初逐渐转向冷静。VR市场挑战与机遇并存。我们认为中国VR市场正在理性的快速成长中，根据IDC的数据来看，2017年中国市场容量是150万台，到2021年将会增长10倍，达到1700万台。
她补充，从另一个层面来看，目前微软、谷歌、Facebook 包括国内的阿里、腾讯和京东都在VR技术上投入了很多资源，这在其他的技术和产品中是不常见的，巨头的用脚投票，也证明了VR未来广阔的发展前景。“VR行业目前已经进行了一轮洗牌，目前逐渐迎来回暖。”许贤补充。
VR的存活： B端、C端市场两重天
对于目前国内的VR来说，B端市场已经逐渐探索出了一套玩法，然而C端市场上仍然停留在初级阶段，实际用户数量比例很小。
“尽管消费市场端仍然处于起步阶段，to B商用市场已经有一些明确的VR应用领域，比如教育、商业展示、旅游、房地产等。”Pico公司相关负责人向《商学院》记者介绍。
记者从飞猪、携程等旅游服务商方面获悉，目前绝大部分引进了在线VR(虚拟现实)选房等服务。用户线上预定房间时，点击“我要选房”，即可观看到房间内720°全景甚至是窗外的环境，犹如身处房间线下选房。通过这波操作，可最大程度避免商家图片与房间不符，用户投诉的情况。
VR 在商用市场的应用正逐步外延。在许贤看来，VR本身就提供沉浸式的体验跟更多交互的可能。例如跟整个广告营销行业相结合确实会解决广告营销上面的痛点，通过VR教育可以身临其境地做教育达到更好的效果等等。
而在消费端市场，《商学院》记者发现目前应用并不广泛。业内人士称，国内绝大多数VR硬件都存在画质不好、沉浸感弱、眩晕等问题，硬件产品的体验远远不能满足用户需求。其次，VR缺少相应的软件支撑，与之配套的APP视频内容少、种类缺乏。VR硬件产品价格不亲民，且不是刚需。
目前来看，国内大多数VR企业都还扎堆B端市场，但“VR元年”显然还不是“VR消费元年”，至少短期内C端市场难以打开。
VR市场何时再度回暖？
尽管VR在商用市场获得了一席之地，但却也无法知晓市场何时再度回暖。
就国内而言，硬件市场已经有乐相科技、暴风魔镜等产品较为成熟的厂商，他们拥有巨大先发优势，几乎已经形成垄断局面，而且硬件对资金要求较高，留给创业团队的机会已经不多，大批硬件创业公司的死亡也表明VR硬件领域生存艰难，而VR内容制作市场相对来说更适合初创团队进入。
经过资本与市场双重“寒冬”的磨砺与漫长的时间洗礼，VR产业能突破“瓶颈期”顺利迎来回暖吗？
许贤表示，从投资的案例数据上来看，2017年比2016年要高，2017年下半年和2018年会在2C端有好的表现和发展。由于市场的宣传及行业里面的教育，越来越多的人会接受到VR概念。“我们跟一些娱乐、体育活动会交流得比较多，会有越来越多的艺人、经纪公司、活动策划公司更加接受这样的形式来给内容做新的版本、提供一种新的呈现方式。”
Pico公司相关负责人分析，“VR硬件的大门已经向绝大多数创业团队关闭了，本身VR头显是一个技术含量很高的产品，对于团队要求较高。然而，围绕着VR生态平台的一系列内容制作(游戏、视频)、应用开发这些相对较为“轻”的领域更适合创业团队的进入。
“回溯2014年，阻碍VR发展的因素包括市场教育不足、内容黏性低、使用场景有限、长时间佩戴不适四大问题。”易观董事长兼CEO于扬表示，“到了今天，市场教育不足的问题和内容的问题已经得到了很大改善，目前已经解决了50%的问题。”
在于扬看来，VR市场的创业机会，在于内容与服务。VR能否成为一个像手机或PC一样杀手级平台，目前尚存疑问，但是与包括娱乐、旅游、地产、电子商务在内的具体场景结合的VR内容与服务，会在2-3年内迎来爆发的机会。
