董思羽来到专属于自己的化妆镜前，由手法娴熟的化妆师为自己画上精致的妆容，接着她被工作人员领到梦幻的更衣间换上赫本的礼服，提起裙子，穿过好莱坞式的经典拱门，好像下一秒就要来到镜头前拍摄一组时尚的杂志大片。
这不是电影里出现的场景，而是在照相馆就可以享受到的特殊体验。“拍出来的照片很大气，有一种自己是电影明星来拍宣传海报的感觉。”初入职场的董思羽对这次独特的拍摄体验感到非常新奇。近年来，像这种风格独特的创意照相馆逐渐受到消费者的青睐，比如北京的盘子女人坊古装摄影通过引入古装剧同款造型吸引了众多消费者，而造星式的明星摄影服务更是成为了照相馆的潮流新趋势。
优雅梦幻的创意照相馆风靡杭州
昨天，记者来到这家名叫“脸孔”照相馆，大面积灰色的极简设计加上具有质感的深蓝雕塑，乍一看，像是来到了国外的艺术展廊，模仿星光大道的地面布景和时尚的造星体验吸引了许多年轻消费者。“我一直想来拍一次写真，和其他照相馆端庄的妆容相比，‘脸孔’的拍摄风格更为优雅梦幻，我特别喜欢它充满仙女感的妆容和礼服，感觉马上要去走红地毯似的。”刚拍完照片的大学生杨亦凡告诉记者。
照相馆的负责人侯女士介绍，这里提供文艺照、全家福、职业履历照、杂志封面照、生日照等多种风格的轻写真，价格在299元至699元不等，“顾客多为18-35岁的年轻人，其中以大学生和白领居多。”
“脸孔”照相馆CEO、国际知名摄影师章立骏认为，时尚大片并不是只有明星才能享受到的特殊待遇，平民的价格也可以为人们带来时髦的拍照体验。“我曾在好莱坞给许多明星和名模拍过杂志大片，但有质感的照片并不是明星的专利，给普通消费者提供这一时尚的拍照体验也是我创办‘脸孔’的初衷。此外，我们还举办过‘脸孔’照相馆女模选拔、宠物拍照、情侣互动等创意活动。”
有趣的是，像“脸孔”这样的创意照相馆在杭州已经不少，记者在网上搜索发现一家名为The 52 Space的照相馆也很受年轻人欢迎，它集展览馆、咖啡厅、服装买手店、理发店和照相馆于一体，擅长给顾客拍摄胶片风的复古照片。店内还收藏了许多老式胶片相机，是摄影圈有名的“复古博物馆”。许多独立摄影师也在杭州开设了自己的摄影工作室比如一家名叫人像图书馆的工作室，它立足于极简人像拍摄，通过记录每个人最真实的一面来传播简约生活的理念。
消费心理变化催生照相馆新商机
从老底子的影楼到前几年的最美证件照，再到时下风靡的时尚轻写真，消费者的消费心理正在发生潜移默化的转变，照相馆因此也出现了新的商机。
在Monster怪兽学院创始人、知名摄影师陈翰霆看来，相比传统照相馆千人一面的摄影模式，消费者愈渐倾向于能拍出自我风格的时尚大片，“来拍照的顾客几乎每个人都怀揣着一个明星梦，想拍出跟明星一样的时尚写真，这其实也是消费升级的体现。近几年，这种现象愈演愈盛，照相馆的竞争也已经从简单的摄影设备比拼、场景布置等，升级到了服务水平和摄影效果构思的想象力水平比拼。因此回归本我，造星式的摄影模式应运而生。这种摄影模式抛开传统的拍照模板，根据每个人不同的外在特点来展现个人气质，给顾客拍出像明星一样的杂志大片。”
浙江工业大学注意力与经济学教授张雷认为，从心理学的角度来看，每个人内心都渴望成为众人关注的焦点，从而得到社会的肯定，而照相馆所提供的这类明星体验恰恰满足了消费者这种心理需求。“能够让消费者满意的关键还在于提供高质量的最终产品以及过程中良好的体验感受，而这种将普通人打造成明星的拍照新模式带给了消费者不同寻常的体验。”
