文章来源：央视财经
节假日在国内外旅行时你有没有注意到，最近在一些旅游目的地和热门景点，很多游客身边都有一位专业摄影师随行拍摄。这就是近几年兴起的一种全新的主题旅行产品——旅拍。
6月的厦门风和日丽，是出游拍照的好去处。在厦门环岛路附近的海边，经常会看到有摄影师在给游人拍照。
我们发现，有的竟然是2位摄影师同时在拍一组客人，了解后得知，原来一个在拍照片，一个在拍视频。这对来自内蒙古的情侣张莹和张墨耕在来厦门旅行之前，就在旅拍平台预订了这种“照片加短视频”的旅拍服务。
旅拍游客 张莹：
平时我们在网上看了一些视频，感觉效果挺不错的。然后当天拍完之后，我当天就能看到成片，然后我就直接可以发到朋友圈里面。
张莹说原来出去旅行时大多都是男朋友给拍照，但是效果让她不满意。专业的摄影师不仅能选取好的拍摄地点和角度，还能对自己拍摄的状态给出意见。这样半天的旅拍服务共花费了约800元，他们认为费用比较划算能够接受。
据了解，目前普通旅拍的收费每小时在300元左右，而婚纱旅拍由于涵盖的服务项目较多，整套下来在1万元左右。在预订方式上，除了用户自行在网络平台或门店预订外，还有旅行社为旅行团提供的附加旅拍服务。
众信旅游市场品牌负责人 李梦然：
可以很明显地感受的到，游客对旅拍这个产品需求度也越来越大，因为就是在他们咨询产品的时候，额外的会去询问是不是这个产品包含旅拍。
随着旅拍需求的增加，很多在线旅游平台的旅拍订单量都呈现出爆发式增长。数据显示， 2018年，飞猪平台上旅拍商品成交额同比增幅超240%，2019年增速超310%。未来80%的95后都会选择旅拍。
旅拍激活摄影行业 线上线下相互融合
随着旅拍需求的增加，很多在线旅行平台和旅行社都推出了相关服务。不仅吸引了很多消费者，还激活了传统的摄影行业。他们利用自身的流量资源，线上线下相互融合增加了订单量。
阿诺曾在婚纱影楼做过9年的摄影师，前些年他眼看着影楼的订单不断缩水，生意一年不如一年。
厦门某旅拍基地负责人 阿诺：
就是传统影楼做的好点的，刚好能把费用持平。做的不好的那就是关门。基本上都是这样子的…
但阿诺发现，虽然影楼的生意不好，但是会经常有客户来咨询旅行拍摄，想去一些热门旅游目的地拍外景。
从回报率的角度看，传统摄影的毛利约为8%，旅拍婚纱摄影的毛利率则可以高达30%以上。于是阿诺开始转型专门去铺设旅拍渠道。3年多的时间，他的合作旅拍基地已经遍布国内主要旅游城市。
厦门某旅拍基地负责人 阿诺：
我们最主要就是线上线下，那么比如说通过一些网络，还有一些内地的一些加盟这样去做。
阿诺说和线上旅行平台合作后，订单量也不断上涨。以在厦门的旅拍基地为例，平均每天就有5组拍摄订单，旺季的时候可以达到10组。记者了解到，目前国内旅拍行业提供服务的主体，包括个人摄影工作室和在线旅游平台。其中自带大数据和流量的在线旅游平台优势更加明显。以携程、飞猪、中青旅等旅游企业为代表，它们整合分散的摄影行业，建立标准化服务流程，并将线上流量转化为线下的大量客源。
众信旅游市场品牌负责人 李梦然：
因为旅行社的旅游产品它是不缺客源的，所以它给影楼带来了很好的一个引流引人的作用。因为给他们带来的业务量，占他们目前影楼经营生意的，我觉得至少要大概占到50%甚至更多了。
厦门某旅拍机构负责人 李女士：
我们是在各大平台，比如说美团App、大众点评App、还有婚礼系，还有我们的微博，天猫平台都有做。一个月我们拍摄量是在400对左右。
景点不符 诱导好评 旅拍市场亟待规范
尽管有这些大的在线旅游平台进行资源整合，但“旅拍”服务中的各种问题还是在不断显现，甚至海外旅拍也被爆出过违反当地法律的情况。
北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长 刘思敏：
那么实际上如果国内的影楼如果受消费者的聘用，如果去国外带商业性质的拍摄，实际上在很多国家它就是非法劳务。
据了解在印尼，一旦查实摄影师是持旅行签证进行工作的，将以非法劳工名义被逮捕；中国驻越南使馆也发出过提醒，严禁从事与签证种类不一致的活动，轻者被罚款，重者将被拘留或遣返。
此外，线上线下旅拍服务还存在着诸如：宣传的是边走边拍，实际就是定点拍摄；拍摄后，诱导消费者做好评，“不满意退款”条款也多数成空谈；订单中包含的拍摄景点与实际不符等问题。
北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长 刘思敏：
既然它成为一种商业服务，通常情况下它必然是工业化的生产。当你能够接受所谓模板化模式化的旅行拍摄的时候，和你的心理需求之间才不会构成太大的落差。
